廣告聯盟行業面臨問題

    廣告聯盟是網絡廣告市場的重要組成部分，已經成為目前各方關注和投資的熱點，其規模在2008 年達到21.7 億元，未來具有很好的發展前景。如：2008 年百度與迅雷狗狗搜索戰略合作；迅雷推出網絡廣告聯盟系統；谷歌將正式發布中文版廣告管理系統AdSense。合作、進入、整合等產業變化為廣告聯盟的繼續發展提供了動力和基礎。

　　但在快速發展的同時，目前國內的廣告聯盟市場還面臨以下幾大問題：
 
　　價值沒有充分體現
 
　　（1）聯盟廣告價值還未被完全認可，廣告聯盟中品牌廣告主仍然較少，且各聯盟平臺的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘；此外聯盟會員在產業鏈中仍處于依賴地位，議價能力差。
 
　　隨著網絡廣告的發展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網絡廣告優勢門戶媒體上的投放費用。相對門戶網站，聚合長尾的聯盟廣告的廣告價值還未被大部分品牌廣告主認可，一些品牌廣告主現階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對投放過程及效果持觀望態度。目前投放聯盟廣告的多以互聯網企業為主，且各家聯盟平臺的廣告主資源重合率也相對較高，廣告主仍有待挖掘。
 
　　重合性高

　　目前大多數廣告聯盟基本等同站長聯盟，且聯盟群體重合性較高，站長趨利性以及低水平聯盟平臺競爭使國內現階段廣告聯盟陷入價格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯盟對有影響力的網站吸引力較小，優質流量不多，導致對廣告主吸引力不足；而另一方面現階段中小站點的主要收入來源即網絡廣告聯盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點往往會加入多個網站聯盟，對單個聯盟平臺的忠實度不高。綜合以上原因容易造成聯盟平臺為聚集優秀站點資源陷入價格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務。
 
　　不規范問題
 
　　（3）作弊等不規范問題危害網絡廣告聯盟產業鏈發展。

 
　　由于廣告聯盟各方關注利益不同，因此選擇的計費付費方式出發點也不盡相同，許多中小站點為追逐短期收益，經常采用不規范的方式催生高的廣告效果，即作弊點擊1，而非基于廣告本身產生新用戶或增加活躍用戶。因此通常在網絡廣告停止后，廣告主發現廣告跟蹤數據下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯盟廣告的積極性。
 

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