廣告策劃成功的要訣

　　一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功?

 

　　廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性和實(shí)用性;而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現(xiàn)形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉，由于此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)，也正因?yàn)榇耍@一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來眾說紛云，莫籌一是。

 

　　目前，流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來看看：

 

　　1、利潤觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié)果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤，(如：銷售額的大幅提升等)就是成功的。

 

　　2、轟動(dòng)觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道”，因而其成功的標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應(yīng)。

 

　　3、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，只有有利于品牌形象的長期建設(shè)，才是成功的。

 

　　4、雙贏觀：認(rèn)為只有既推進(jìn)了企業(yè)的自身利益，又樹立或完善了企業(yè)的社會(huì)形象的策劃案，才是成功的策劃。

 

　　5、國情觀：認(rèn)為成功的廣告策劃應(yīng)立足本國國情(即文化、傳統(tǒng)、道德、審美及生活水平等)，并得到國人的接受與認(rèn)同。

 

　　以上各觀點(diǎn)各有道理，卻犯了一個(gè)共同的錯(cuò)誤——以偏蓋全，一葉障目了。

 

　　一個(gè)成功的廣告策劃，它所達(dá)到的效果應(yīng)當(dāng)是全方位的，絕不能抓其一點(diǎn)，不及其余或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點(diǎn)：

 

　　1、促進(jìn)了該項(xiàng)商品(產(chǎn)品或服務(wù))的銷售;

 

　　2、增強(qiáng)了該項(xiàng)商品的美譽(yù)度，知名度與忠誠度;

 

　　3、反映了品牌長期的規(guī)劃策略，促進(jìn)了品牌的價(jià)值提升。
 

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