衡陽尚品廣告對客戶普及的廣告常識

　  由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致衡陽廣告的種類很多。

    最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對衡陽廣告進行分類，主要分為：報紙衡陽廣告、雜志衡陽廣告、電視衡陽廣告、電影衡陽廣告、幻燈片衡陽廣告、包裝衡陽廣告、廣播衡陽廣告、海報衡陽廣告、招貼衡陽廣告、POP衡陽廣告、交通衡陽廣告、直郵衡陽廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的衡陽廣告種類也會越來越多。

    以衡陽廣告傳播范圍為標準，可以將衡陽廣告分為國際性衡陽廣告、全國性衡陽廣告、地方性衡陽廣告、區域性衡陽廣告。

    以衡陽廣告傳播對象為標準，可以將衡陽廣告分為消費者衡陽廣告和商業衡陽廣告。

    以衡陽廣告主為標準，基本上可以將衡陽廣告分為一般衡陽廣告和零售衡陽廣告。
衡陽廣告產品定位策略

   
　    在衡陽廣告中，通過突出產品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在市場競爭中的方位，促使消費者樹立選購該商品的穩固印象的策略。是產品定位策略在衡陽廣告中的運用。包括衡陽廣告產品實體定位策略和衡陽廣告觀念定位策略。衡陽廣告產品實體定位策略，是在衡陽廣告中突出宣傳商品新價值、新功能、新用途能給消費者帶來新的利益，使消費者對該產品產生深刻印象的一種宣傳方法。其方法主要有：

    (一)功效定位　即在衡陽廣告中突出產品的特殊功能，使該商品在同類產品中有明顯的區別和優勢，以增強選擇性要求。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。

    (二)品質定位　即在衡陽廣告中突出商品的良好的具體品質，如宣傳丁基橡膠自行車內胎的功能時，強調打氣一次，保持三個月的優良品質。性能、定型、用途等方面與同類產品相近時，突出強調產品廉價的特點。這是在同質同類產品競爭中擊敗對手的一種有效方法。

    (三)市場定位　即把產品宣傳的對象定在最有利的目標市場上。
衡陽廣告目標市場策略

    在衡陽廣告中根據不同目標市場的特點，采取的相應的宣傳手段和方法。包括無差別市場衡陽廣告策略、差別市場衡陽廣告策略和集中市場衡陽廣告策略。

    無差別市場衡陽廣告策略　是在一定時間內向一個大的目標市場運用各種媒體，作相同內容的衡陽廣告。在無差別市場中消費者對商品的需求具有共性，而消費彈性又較小，運用此策略，有利于運用各種衡陽廣告媒體宣傳同一的商品內容，能通過提高消費者對產品的知名度的了解，達到創牌子的目標。

    差別市場衡陽廣告策略　是在一定時期內，針對細分的目標市場，運用不同的媒體，作不同內容的衡陽廣告。在差別市場上，消費者對同類產品質量、特性要求各有不同，強調產品個性，消費彈性較大。運用這種策略，有利于突出產品個性特點，滿足不同消費者的不同需要，達到擴大銷售的目的。

    集中市場衡陽廣告策略　是指在一定時期內，衡陽廣告宣傳集中力量在已細分的市場中的一個或幾個目標市場上。這種集中市場衡陽廣告策略，只追求在較小的細分市場上有較大份額，適用于財力有限的中小企業。

    市場定位　即把產品宣傳的對象定在最有利的目標市場上。
衡陽廣告推出時間策略

    衡陽廣告時間策略之一。指衡陽廣告推出時間相對于商品進入市場的時間而言的策略。一般有提前推出、即時推出、延時推出這三種。

    (一)提前推出策略，即衡陽廣告早于商品進入市場，目的在于事先制造聲勢，先聲奪人，讓消費者在商品未上市時就翹首以待，等到商品在市場出現時，即可形成旺銷。這種策略適用較廣泛。它適用于全新商品和勞務的推出。適用于人們已熟悉的老商品經過更新換代或部分改進后重新上市的商品。適用于季節性商品中旺季到來之前提前做衡陽廣告，并延伸到旺季的到來。

    (二)即時推出的策略，即衡陽廣告與商品同時推向市場。此種策略適用于老商品，供求平衡或銷售緊張的商品。

    (三)延時推出策略，指衡陽廣告晚于商品進入市場。一般情況下，這種策略適用于還沒有把握的新商品，為謹慎經營，讓商品先行于市面上，根據情況或多或少地做衡陽廣告，針對消費者的反應再做衡陽廣告。另一種情況是，商品上市后，先做一次試探性衡陽廣告，看情況的發展變化后再決定衡陽廣告的做法及規模。
何為4A衡陽廣告公司

   4A衡陽廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的衡陽廣告公司？非也。4A的本意是美國衡陽廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A衡陽廣告公司均為規模較大的綜合性跨國衡陽廣告代理公司。香港約有1000多家衡陽廣告公司，衡陽廣告營業額達120億港元以上，而跨國衡陽廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港衡陽廣告商會，會員只有19家，而衡陽廣告營業額卻占全港衡陽廣告總額的一半以上。香港4A衡陽廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱為“廣州市綜合性衡陽廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。

    1979年中國開放時，第一家外國衡陽廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做衡陽廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A衡陽廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）衡陽廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國衡陽廣告公司）已達300家。1998年全球前10名衡陽廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際衡陽廣告有限公司、麥肯·光明衡陽廣告有限公司、智威·湯遜中喬衡陽廣告有限公司、上海奧美衡陽廣告有限公司、上海靈獅衡陽廣告公司、北京電通衡陽廣告有限公司、美格衡陽廣告有限公司等）。

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