廣告設計構圖自我經驗之談

談到平面必先聯想到廣告。先了解了解你的平面要為誰服務吧！

一、常見廣告分類

1.戶外廣告

宜于進行印象與知名廣告，廣告畫面和文字力求簡潔明快。

2.招貼廣告

旨在促動人們作出反應與行動，表現形式上更注重簡潔明快，新異，動感與形式感的處理。

3.消費廣告

須有動人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿足，從而形象的表現產品價值。

宣傳是廣告的目的，這個因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡而明，盡量減略細節，讓動人之處凝聚在一點。

二、構圖小點滴

強烈的對比在造型藝術中，往往將它用于重要部分，構成畫面的基本形式。

色調的不均衡可從調整形體的大小進行補償；形體的不均衡可從調整色調的深淺進行補償。

在構圖中也往往需要在運動的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節奏變化最強的部位，視覺中心并不一定是畫面中央，而是指視覺上最有情趣的中心。。記住哦。。

總體架構決定著構圖的基本形式，它應對畫面一切復雜的形象作簡潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。

構圖的基本結構形式要求極端簡約，通常有以下幾種：

正置三角形，給人以沉穩堅實穩定的感覺；

圓形，總的觸覺柔和具有內向，親切感；

S形、V形，晃晃不定的感覺，是一種活潑有動感的形式；

線條型:水平線型使人開闊，平靜；垂直線型給人嚴肅，莊重，靜寂的感覺。

三、 主要設計手法

1.點設計法

利用畫面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點的表現與色彩及調子的關系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時，注意掌握其對比關系的變化。

這類的方法類型主要有：

A 平推法

即利用柔和漸變的手法，從畫面的上下暗部來漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用同類色的推移，甚至可用噴筆而使畫面明暗柔和。

B 傳統褪暈法

有用同類色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時代感。

2.裝飾設計法

A 以文字為主，圖文并茂。

B 裝飾畫。以繪畫為主，但不同于一般的繪畫，是帶有裝飾風味的繪畫。

C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法

利用比喻的手法來宣傳商品的特異優點，以便把它表達的更加生動，鮮明，形象逼真！

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