公益廣告的發軔與發展

　“公益”作為一個漢語詞匯，出現在五四運動之后，譯自“public welfare”,其意為“公共利益”。在五四運動前，人們沒有或少有“公共利益”這個概念。有據可查的最早用例見于魯迅文章《準風月談·外國也有》中：“只有外國人說我們不問公益，只知自利，愛金錢，卻還是沒法辯解。”另外洪深《少奶奶的扇子》第一幕中也提及：“王太太有兩位姓張的內侄女，很熱心公益，在霞飛路一個什么婦女改良會盡義務。”

　　公益廣告，也被稱作公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非營利性廣告。公益戶外廣告最早出現在20世紀40年代初的美國。目前在歐美發達國家，公益廣告十分普及，尤其是電視公益廣告。在我國，南京廣告公司播出的《節約用水》廣告，普遍被認為是我國最早的電視公益廣告。中央電視臺在隨后的1987年開播了我國第一個電視公益廣告欄目《廣而告之》。“公益廣告”作為一個新品種，開始走入普通電視觀眾的生活。

　　20多年來，我國公益廣告廣告公司的發展處在一種慢性積累的過程中，做做停停，時冷時熱，甚至于多數時候還處于應付任務、交代差事的狀態當中。一些取材于轟動全國的重大事件或熱點問題的公益廣告，在短時間內曾引起人們關注，但更多應與受眾日常生活中的酸甜苦辣、喜怒哀樂更加貼切的公益廣告，還是鮮有體現，或很少引起各方重視。

　　業內人士稱，我國的公益廣告目前尚缺乏成熟的運作模式，“既沒有專門的管理機構，也缺乏長期而穩定的資金籌措機制”，與世界發達國家相比較，還是相對滯后。

　　按照國際慣例，公益廣告的發布可分為三種。第一種是圣輝傳媒媒體直接制作發布的公益廣告，如電視臺、報紙等。第二種是社會專門機構發布的公益廣告，如聯合國教科文組織、世界衛生組織、國際野生動物保護組織等分別發布的“保護文化遺產”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告。第三種是企業發布制作的公益廣告，可以展示企業的社會責任意識及善意，為企業樹立良好的社會形象。

　　從“1號文”的下發和要求來看，傳媒公司官方積極推動和倡導還只是一方面，更多的還在于應形成一種公益廣告是全社會的公益事業的共識，它需要的是全社會的認同和積極的參與。
 

在衡陽做戶外大牌、戶外LED屏、公交站亭、高速公路立柱、人行通道燈箱、雕刻標牌、慶典活動請認準衡陽市尚品廣告有限公司。

免責聲明：本站支持廣告法相關規定，且已竭力規避使用“極限化違禁詞"，如不慎出現僅代本站范圍內對比，不支持以任何"違禁詞”為借口舉報我司違反《廣告法》的變相勒索行為!本站部分素材來源互聯網，以傳播信息為目的進行轉載，如涉及版權請直接與客服聯系，我們將及時更正刪除，謝謝。