如何確定網絡廣告的目標群體？

  　 確定網絡廣告的目標群體，簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現其目標。
　　企業的產品特性是準確定位廣告目標群體的關鍵。因為廣告的目標群體是由企業的產品消費對象來決定的，網絡營銷人員要深入調查和分析目標群體的性別、年齡、職業、愛好、文化程度、素質水平、收入、生活方式、思想方式、消費心理、購買習慣、平時接觸網絡媒體的習慣等。了解了目標群體的特征，才能有的放矢地調整企業的營銷策略。
　　網絡瀏覽或網上購買者是具有一些時代特征的。目前網絡人口主要呈現年輕化、受教育程度較好、收入較高的特點。這是因為計算機網絡操作要求具有這方面的基本知識和技能；同時，由于網絡搜索的工作特性多于它的娛樂性，因此要求網絡廣告目標群體對網絡本身具有較濃厚的興趣。
　　在網絡廣告中，還要清楚了解目標群體的網絡操作水平，這決定著網絡廣告表現時所能采用的技術程度和軟件，針對那些熟悉網絡操作技能的廣告受眾，可以采用較復雜的展現形式和增加廣告的互動操作來提高網絡廣告的活潑性和趣味性。
　　由于現在開發的廣告管理系統具有定向發布和定向反饋的功能，使得網絡營銷人員能更準確地了解廣告目標群體的情況。企業在進行網絡營銷時，必須分析網絡的既有群體與企業整體營銷策略的目標市場之間的重合度有多大，以避免盲目的網絡營銷決策。企業應充分考慮網絡廣告目標群體的容量，這主要包括目標群體的人數、購買力及偏好。同時，還要考慮公司、產品及競爭對手在消費者心目中的形象。

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