廣告設計師的自我修養

經得起改稿 挺得過詰難
　　的確,“苦逼”這個詞,衡陽廣告公司很多設計師喜歡這么稱呼自己。但是作為客戶的甲方也有自己的抱怨,一個方案一個設計作品,乙方在溝通不夠的情況下立馬展開工作,自然免不了改到死的情況,對于造成的窘境,甲方覺得自己也不能負全責。不想成為“苦逼”的設計師,要先從自己的世界走出來,聽取對方的意見和要求。
　　干了5年設計感覺入錯行
　　27歲的Nic在武漢一家知名的設計公司上班,大學時候學的是平面設計,畢業后有兩個選擇,一個是留在國企負責企劃宣傳,另一個是進入廣告行業做設計師,Nic最后選擇了自己鐘愛的設計。然而5年的設計師生涯卻讓他苦不堪言,永無止盡的加班,改稿,開會,提案,創意……他感覺陷入了工作的沼澤,找不到出路。
　　“理想很豐滿,現實卻很殘酷,我愛設計愛創意但實在經不起被甲方這樣折騰。我曾經以為,自己每一次靈光閃現都會讓客戶拍案叫絕,現實是你必須拿出3到4個不同版本給客戶選擇,哪怕他選擇最爛的版本你也得繼續做下去因為他是出錢的,他就是老大。”提起甲方Nic就是一肚子火,而最近一個樓盤的開盤的樓書設計也足足讓他改了九九八十一回,困了就在會議室的桌子上躺一會,隨時等待客戶的召喚。
　　“最近還去了一趟醫院,醫生說你這二十幾歲的身體裝的都是五十歲的內臟,要好好休息,多注意。現在想想休息對設計師是來說就是睡覺,原本在我看來一個灑脫的職業變成了坐在電腦前的一個機器人,現在是越做越迷茫。”
　　做設計累是肯定的,Nic認為他不怕累,最怕的是遇到不知道自己要什么,不停在設計作品中找feel的甲方,這會讓設計師無所適從。如果重新回到5年前,Nic說自己絕對不會選擇做設計師,他們選擇進入國企當一個舒舒服服的甲方。
　　遇到人性的甲方是幸運
　　正如《圍城》里說的城里的想出來,城外的想進去,Amy就是屬于這種明知山有虎,偏向虎山行的生猛女人,去年她從甲方公司跳槽去了一家廣告公司,“都說不當總統就去當廣告人,我就想來體驗一把廣告人到底有多牛逼。”
　　Amy在廣告公司做的是客戶經理的職位,“就像甲方和設計師的傳話筒,每天都有開不完的會,傳達不完的修改意見。”對于這樣繁瑣的工作,Amy早有預料,因為之前她在外貿公司做的時候,面對外國客戶她是乙方,面對國內的工廠供貨商她又成了甲方,她說乙方的抱怨有道理,但甲方的要求一樣有道理。
　　有一次,在跟客戶制作宣傳單冊的時候,粗心的設計師把“2013年”寫成了“2012年”,結果2000本冊子全部廢了,而客戶的活動三天后就需要這批宣傳冊,“我當時就跟熱鍋上的螞蟻一樣,急得團團轉。”這時候甲方只跟我說了一句——不管你們想什么辦法,三天后我要這批貨。于是Amy馬上打電話先從深圳調來專用紙張,聯系武漢最好的印刷廠,加班加了兩天兩夜,終于趕在客戶預定的時間交貨。
　　雖然事情解決了,但重新做的這2000套冊子,多花的3萬元誰來買單這是個大問題。自己公司覺得是員工的錯,不肯承擔,幸運的是甲方覺得Amy遇到問題后第一時間是想到如何解決,而不是推卸責任,甲方很爽快付了雙倍錢,這讓Amy很是感動。
　　用80%的思考+20%的制作打動甲方
　　在國內,不論你是做廣告、還是做設計面對的總是需求反復變動、自身缺乏設計話語權、工作強度無上限等困境,許多人抱怨這是因為甲方很變態,認為出了錢就不想讓乙方好過,其實事實是不是這樣呢?
　　李Sir學設計出身,在外國做過兩年設計師,現在在武漢一所高校當老師。他告訴記者,其實甲方也不完全是變態,有時候是甲方乙方的溝通不夠,那必然導致不停的修改,另外是乙方在著手創意和設計前是不是能多花點時間來思考。李Sir說他的一個外國同事每天四點就進入預下班狀態,下午五點一到,抄起包便歡歡樂樂的回家去了。這位設計師畫了一手水平不怎么高超的草圖,軟件也用的不如我們中國打印店的那些店員一樣手速如飛。但是最終的設計產品,這位懶惰的老外卻做得一點都不比自己的差。
　　“后來我走進這個懶惰老外的辦公室就明白了一切。”他辦公室的墻上貼著復雜繁復的邏輯分析導圖,他在設計之前花了大量的時間在思考和探索,而不是一接到任務就開始設計,這樣只會淪為不停的修改,自己煩,客戶也煩。
　　回憶一下你做設計的過程,你的工程時間是如何分配的?是80%的思考和20%的制作?還是80%的制作和20%的思考?是縝密的思考后再作圖?還是在無盡的嘗試中一次次的修改,推翻?甚至于偶爾的一個想法就讓你想推翻重做?只要當你的作品真正融入了足夠的思考和成熟的理念后,你才能挺得過客戶的詰難,你的作品才能稱其為一件經過設計師設計的作品。

 

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