廣告品牌和商標的設計技巧

      品牌商標與廣告宣傳有著密切聯系。它既是廣告文的隨文部分，又是廣告宣傳的重點對象。廣告宣傳就是通過對品牌、商標的宣傳，使之深入人心，而使消費者產生認牌購買行為。同時，廣告業可以借助于品牌、商標的功能作用，加強廣告的影響力，提高廣告效果。

　　所謂品牌，就是廠牌，是指商品的名稱。商標是商品的文字名稱和圖案記號相結合的設計，代表著商品的特有性質。品牌和商標是廣告商品的標志，用以區分某他商品。它們在廣告宣傳中具有指導選購、建立聲譽、促進銷售和保障企業合法權益的作用。

　　品牌商標的設計，必須遵守標志性、宣傳性、適應性、藝術性、嚴肅性和穩定性的原則要求。由于品牌和商標的不同性質，它們在設計方法上有不同之處。

　　商品品牌的設計方法，是指如何確定產品的名稱。主要方法有：

　　1．效用命名法

　　根據產品的主要性能和效用來命名，使消費者知名達意，迅速了解商品的功效，并利于回想和記憶。

　　2．產地命名法

　　用商品的產地來命名，反映商品的傳統特色和優越性能。這類產品多為土特產。

　　3．人物命名法

　　以歷史人物、神話傳說、產品制造者或對產品有特殊偏好而聞名者的姓名來命名，以此襯托說明產品的品質，提高產品的身價。

　　4．制造方法命名法

　　多用于具有獨特工藝或具有紀念意義的研制過程的產品，使消費者了解產品制作技術的精良，研制過程的艱辛，以提高產品的聲譽。

　　5．外形命名法

　　多用在食品、工藝品的商品命名，以突出商品造型，引起消費者的聯想，并便于形象記憶。

　　6．好兆命名法

　　以美好的詞句和良好的祝愿來命名，以迎合消費者的心理期望，使人產生愉悅、幸福的情感。

　　7．夸張命名法

　　用藝術夸張的手法對商品命名，以顯示其獨特的功能。

　　8．企業命名法

　　用生產企業來命名，有利于借助于企業的聲譽和同類產品的聲譽來迅速提高新產品的聲譽。

　　9．形象命名法

　　用圖形或實物形象來給商品命名，比喻產品的品質，迎合消費者的形象思維心理，增強視覺感染力。

　　10．數字命名法

　　就是用阿拉伯數字來命名。數字本身并無意義，只是易懂、易記。

　　11．色澤命名法

　　用商品外在顏色命名，意在啟發消費者聯想到商品的優良品質。

　　此外，還有些舶來品，使用的是譯音命名法，它又分意譯和音譯兩種。音譯一般簡短、易讀、順口。

　　然而，不管用什么方法對產品進行命名，都應該有利于引發消費者的聯想和便于記憶。這是在商品的命名中應該特別注意的問題。

　　商標與品牌在性質上的根本不同之處在于，商標是人為的固定符號，它給予商品附加屬性，以便于消費者識別和記憶，產生好感，從而激發購買欲望，發生指牌認購行為。商標的設計方法也有多種：

　　1．文字

　　用文字作商標，一般是品牌與商標合二為一，構成藝術化的圖案，使人們便于記憶，并突出某些積極意義，加深消費者的印象。

　　2．圖形

　　用生動鮮明和人所熟知喜愛的形象作為商標設計，有利于人的形象思維活動，也便于記憶。

　　3．記號

　　用抽象的圖案作為商標，給人以識別的記號。這種商標簡單易記，標志性強，但含意抽象，不易創作。

　　此外，對以上幾種形式的商標進行組合，也可構成特定的商標圖案。還有以特定的包裝顏色、氣味、音響作為商標的。

　　品牌與商標的設計不僅要表現商品的特性，而且還要配合企業的經營決策和廣告宣傳策略，這是進行品牌和商標設計時應該注意的。另外，對品牌和商標設計策略也應予以重視。設計策略有：統一設計策略，獨立設計策略，商業設計策略，聯合設計策略，更新設計策略。

 

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